재치코드
도서명:재치코드
저자/출판사:강미은/21세기북스
쪽수:240쪽
출판일:2013-11-15
ISBN:9788950952266
목차
들어가는 말 우리 사회를 관통하는 시대의 키워드 ‘재치’
1장 재치코드의 촌철****
01 방송에서도 지루함은 지고 재치가 뜬다
웃기면서 감동을 준 김제동 | 재치 있는 한마디, ‘사운드 바이트’ | 뻔한 드라마의 뻔한 설정: 나쁜 예 | 용두사망 vs 대기만성 드라마 | 「무자식 상팔자」의 세밀한 재치 | 「추적자」의 명대사, 놀랍다 | 「푸른 거탑」, 빵 터진다 | 명불허전 「롤러코스터」| 「강용석의 고소한 19」| 재치 있던 토크쇼 「무릎팍도사」, 왜 폐지까지 갔나? | 정말 재치 없었던 토크쇼 「박중훈쇼」| MC가 시종일관 웃기만 하고 재치 없었던 「고쇼」| 「달빛 프린스」 재미없다
02 SNS에서는 촌철****이 주목받는다
‘대박 댓글’의 기본, 촌철****
03 비즈니스, 공익 캠페인
“왜 ****사지?”는 ‘공장장 마인드’. 재치코드로 핵심 알린다 | 재치코드로 화제만발 | **** 앱솔루트의 위트 | 참 좋은데 어떻게 표현할 방법이 없네 | 애교 넘치는 건강 관련 캠페인 | 공익 캠페인도 ‘공자님 말씀’ 가지고는 ****먹힌다. 재치코드가 필수 | 글자수만 맞춘다고 표어가 되지는 않는다 | 강력한 비주얼의 힘
04 식상함은 가라 정치에도 재치코드가 필수다
2012년 대통령선거, SNS의 재치 | 대중의 마음을 사로잡는 슬로건 | 당신은 4년 전보다 더 잘살고 있습니까? | “변화Change!”와 “예스, 우리는 할 수 있다Yes, We Can” | 앞으로Forward | 경제를 살리겠습니다 | ‘낙인’의 힘은 크다 | 코끼리는 생각하지 마 | 나쁜 투표, 착한 거부 | ‘문순C’ 최문순 지사의 재치코드 | KTX가 코리****택시입니까?
2장 재치코드 워딩 원칙이 있다
01 추상적인 단어를 구체적인 숫자로 표현한다
숫자의 힘은 강하다 | 숫자 중에도 십진법의 힘은 더 강하다
02 있는 그대로 ‘돌직구’를 던진다
솔직하게 있는 그대로
03 비유와 상징을 사용한다
은유: A는 B다 | 직유: 무엇무엇처럼, 무엇무엇 같아서 | 상징의 멋을 살린다
04 대립되는 개념이 충돌해서 강렬한 임팩트를 만든다
대립되는 개념을 대구로 표현한다
05 단어의 숨겨진 의미와 숨바꼭질
숨겨진 의미를 찾고 단어를 뒤집는다 | 동음이의어의 심오함을 파헤친다
06 상반된 두 단어가 가져오는 극적인 효과
충돌되는 극적 반전 | 충돌하면 긴장된다 | 역설적으로 상식을 뒤집는다 | 부정: 꼭! ‘무엇’이라는 것은 아니다 | 이상하다? ****맞는 말 같은데 왠지 와 닿는다
07 무언가를 정의하고 무언가와 비교한다
무언가를 확실하게 정의한다 | 비교: A는 B보다 낫다
08 말없이 말한다
수묵화처럼 여백을 살린다 | 뼈 있는 한마디
09 라벨링(딱지 붙이기)
규정하기 게임 | 재치 있는 라벨링 사례 | 국정 현안에 대한 라벨링 비교 | 그 밖에 널리 알려진 광고 문구 | 재미있는 이벤트, 온라인 서비스 이름
3장 손쉽게 재치코드 키우기
01 재치와 위트를 키우려면
02 신문기사 제목을 유심히 살펴보라
03 제목 킬러들의 노하우
04 기사 제목: 핵심을 압축하면서 독자에게 읽고 싶은 마음이 들게 해야
뉴스 제목의 세 가지 유형 | 뉴스 제목의 세 가지 조건 | 재치만발 신문기사 제목 | 뻔한 ‘충격 · 경악 · 이럴 수가 · 헉 · 숨 막히는 · 멘붕’: 기사 제목에 반전상을 주다
