테드 레빗의 마케팅
도서명:테드 레빗의 마케팅
저자/출판사:테드,레빗/21세기북스
쪽수:325쪽
출판일:2011-10-28
ISBN:9788950933746
목차
서문
1. 혁신적 모방
중요한 차이 | 필요조건: 균형 잡힌 정책 | 체계적 모방을 위한 제****| 결론
2. 제품 라이프사이클에 대한 탐구
역사적 패턴 | 사전 계획의 중요성 | 최초 생산자의 짐 | 후속 행동 | 라이프사이클 확장 전략 | 결론
3. 왜 기업은 항상 패배하는가
패배의 기록 | 경영자의 눈가리개 | 벌어지는 차이 | 변화를 이끄는 요인
4. 서비스에 대한 생산라인식 접근법
현장 vs. 공장 | 기술주의자의 햄버거 | 서비스 산업에 맞는 설비 설치 | 빈틈 메우기: 복잡성 | 왜 실패하는가 | 결론
5. 서비스의 산업화
서비스의 다산성 | 특별한 기회 | 최근의 업적 | 발견과 규명
6. 마케팅 성공 전략: 무엇이든 차별화하라
제품이란 무엇인가 | 경영의 역할
7. 무형제품과 제품의 무형요소에 대한 마케팅
모든 제품에는 무형적 특징이 존재한다 |****속의 구매 | 무형제품 마케팅의 문제 | 평가 받기 | 유형요소의 무형제품화
8. 시장의 세계화
기술공화국에서 살아가기 | 고슴도치는 알고 있다 | 글로벌 상상력의 실패 | 불가피한 것을 수용하기 | 지구는 평평하다
9. 판매가끝난 후
변화하는 제품 속성 | 진상을 알고 난 후 | 오랫동****유지되는 관계
10. 광고: 변화로 이끄는 시
11. 창의성은 충분조건이 아니다
아이디어만으로는 충분하지 않다 | 무책임의 한 유형 | '창의적 유형'의 심리 | 기업계의 조언자들 | 고질적인 불만꾼들 | 문이 닫힌 이유 | 아이디어에 유용성을 더하라 | 아이디어를 판단하는 요소 | 규율의 필요성 | 파킨슨의 오류 | 창의성에서 혁신으로
12. 마케팅 근시
운명을 가르는 목적 설정 | 쇠퇴의 그늘 | 인구에 대한 잘못된 생각 | 생산의 압박 | R&D의 위험
주
