2등은 없다
도서명:2등은 없다
저자/출판사:김대원/21세기북스
쪽수:239쪽
출판일:2011-01-03
ISBN:9788950928063
목차
1부 스마트폰 이전 한국 휴대폰 시장
-국내 업체의 황금기
1장 한국 휴대폰 시장의 역사
01 서울올림픽 체면치레를 위한 첫 휴대폰 개발
02 모토로라를 누른‘애니콜’의 등장
03 1996년, 글로벌로 도약하다
04 삼성과 LG, 국내 시장을 평정하다
2장 변화의 물결
01 삼성전자 휴대폰의 위기
02 아이폰 직전까지 눈앞의 신흥 시장 격전에 주목
03 양극화된 시장
2부 애플 아이폰 -스마트폰 전쟁의 발발
1장 아이폰 왜 늦어졌나?
01 아이폰 도입을 원천적으로 막은 위피
02 이동통신사의 카르텔로 인해 더뎌진 스마트폰 도입
03 휴대폰 제조사와 이동통신사 간 사실상 담합
04 애플의 글로벌 스탠더드 고수 정책으로 더디게 진행된 아이폰 도입 협상
2장 아이폰, 열풍을 불러오다
01 애플 아이폰, 삼성전자 옴니아2를 누르다
02 만년 2위 KT, 1위를 위해 아이폰을 택하다
03 아이폰 쇼크에 SK텔레콤의 철옹성이 금 가다
04 아이폰, 스마트폰을 대세로 만들다
3장 아이폰 승리의 비밀
01 애플의 휴대폰 역사
02 아이폰의 강점
03 애플 기업 가치 향상에 대한 아이폰의 기여도
04 아이폰의 향후 전망
05 스마트폰의 핵심인 에코 시스템
06 스마트폰 성공의 핵심 키워드, 상생
3부 삼성 -준비했지만 철저하지 못했다
1장 불성실한 준비
01 미래의 스마트폰보다 현재의 신흥 시장 패권에 관심
02 스마트폰의 중요성을 인식하다
03 첫 스마트폰을 통해 본 삼성전자의 타깃 포인트와 포지셔닝
04 스마트폰 수요에 대한 확신 부재
2장 위기의식과 대응 방****
01 예상치 못한 아이폰의 성공
02 급한 마음에 저가 정책
03 삼성전자의 위기 인식
04 갤럭시로 주목받는 삼성전자
05 갤럭시S를 통해 본 삼성전자의 저력과 한계
06 삼성전자의 스마트폰 포지셔닝 전략
4부 LG -안일한 발상과 뒤늦은 대응
1장 더 좋은 휴대폰에 대한 개념 차이
01 스마트폰 이전의 황금기에 젖다
02 LG에게 스마트폰은 더 좋은 일반폰일 뿐
03 때늦은 스마트폰 중요성 인식
04 엉뚱한 대응
2장 잘못된 포지셔닝 전략
01 스마트폰 대비가 절대 부족했던 LG전자
02 LG전자 주가 굴욕 - 목표 주가 반 토막, 신저가
03 LG전자의 포지셔닝과 OS 전략
5부 2등 전략의 한계
1장 한국 휴대폰, 기업 트렌드를 놓치다
01 스마트폰의 한국형 정의
02 열위에 있던 삼성과 LG의 스마트폰 경쟁력
03 마케팅 전략을 통해 본 삼성과 LG의 스마트폰 인식
2장 잘못된 전략의 결과
01 2등 전략의 한계
02 위기 속 삼성전자와 LG전자 성패 가른 포지셔닝 전략
에필로그 - 모바일 시대의 착각과 한국 기업의 과제
