카테고리 크리에이션
도서명:카테고리 크리에이션
저자/출판사:앤서니 케나다/교문사
쪽수:232쪽
출판일:2024-08-30
ISBN:9788936325930
목차
PART 1 카테고리 창조의 장기적 탐욕
01 카테고리 창조 : 변화를 일으키는 훌륭한 마케팅 전략
02 카테고리 창조의 핵심 : 브랜드
03 카테고리 창조의 6가지 어려움과 그 해결책
04 상품화된 시장 속 기존 기업들을 위한 특별 가이드
PART 2 카테고리를 창조하고 지배하는 7가지 원칙
05 목적, 가치, 문화를 공개적으로 알리기
06 제품 플러스 사람에 집중하기
07 카테고리를 위한 라이프스타일 브랜드 만들기
08 카테고리 관련 커뮤니티 육성 : 라이브 이벤트와 경험 2배 늘리기
09 브랜드 홍보대사로 고객 활성화하기
10 분석가가 아닌 고객이 카테고리 창조자임을 인식하기
11 진정성 있는 경영진 커뮤니케이션을 통해 신뢰 구축하기
PART 3 고객, 투자자, 직원에게 카테고리 창조의 영향력 제공하기
12 카테고리 창조 프로그램을 경영진과 투자자의 성장에 연결하는 방법
13 카테고리 창조가 고객과 팀원의 성공에 미치는 무형의 혜택
