1시간 만에 마스터하는 신상품 성공전략
도서명:1시간 만에 마스터하는 신상품 성공전략
저자/출판사:나종호/청림출판
쪽수:183쪽
출판일:2008-01-10
ISBN:9788935207206
목차
머리말 - 성공하는 신상품에는 어떤 특별함이 있어야 하는가?
1장 성공하는 신상품에는 뭔가 특별한 것이 있다
1. 팔리는 상품을 만들어라
2. 트렌드를 읽는 것이 중요하다
3. 신상품 개발의 5가지 성공 원칙
4. 완벽하게 기획된 신상품이라도 이것 때문에 실패할 수 있다
5. 회사 내부에 있는 실패 원인을 잡아라
2장 히트상품을 만드는 비법
1. 과감히 패러다임을 바꿔라
2. 소비자로부터 신상품 콘셉트와 마케팅 전략을 찾아라
3. 고객 비용을 없애거나 줄여서 고객 가치를 높여라
4. 선행적 마케팅을 전개하라
5. 매력적인 신소비층을 공략하라
6. 성공 가능성이 높은 신상품만을 선택적으로 출시하라
7. 포지셔닝을 명확히 하고, 일관성을 유지하라
8. 고객지향의 신상품 개발 프로세스를 준수하라
9. 신상품 런칭 전?후의 마케팅 활동을 강화하라
10. 출시 후 브랜드 이미지 관리에 전념하라
11. 장기적 브랜드를 육성하라
3장 신상품을 만드는 5단계 프로세스
1. 시장 분석 단계
2. 아이디어 도출 단계
3. 콘셉트 개발 단계
4. 상품화 단계
5. 출시 및 런칭 후 관리 단계
4장 신상품 개발을 위한 마케팅 전략
1. 철저한 시장환경 분석이 이루어져야 한다
2. 환경 분석 툴을 이용하여 기회시장을 탐색한다
3. 신상품 아이디어를 도출하고 평가한다
4. 차별적 신상품 콘셉트를 개발한다
5. 신상품 콘셉트를 스크리닝하고 구체화한다
6. 정성적, 정량적 소비자 조사를 활용한다
7. 신상품 개발 단계에 적합한 조사법을 선택한다
8. 출시 전 테스트 마케팅을 실시한다
9. 마케팅 조사의 일반적인 절차를 준수한다
10. 신상품에 대한 수요 예측을 실시한다
11. 신상품 개발 기준에 따라 출시여부를 결정한다
5장 신상품 개발 사례 연구 - 주니어화장품
1. 개발 진행 과정
2. 시장에 대한 이해와 아이디어 개발 단계
3. 콘셉트 개발 단계
4. 상품화 단계
5. 출시 단계
6. 출시 후 관리 단계
부록 - 신상품 개발 상품화 기획서
