브랜드 전쟁
도서명:브랜드 전쟁
저자/출판사:데이비드,댈러샌드로,저자,글,·,이수정,번역/청림출판
쪽수:304쪽
출판일:2002-02-10
ISBN:9788935204687
목차
1. 브랜드 제일주의를 표방하라 ...21
2. 브랜드족을 공략하라 ...43
3. 까다로운 소비자의 기호를 파악하라 ...59
4. 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라 ...95
5. 강력한 무기 스폰서십을 활용하라 ...125
6. 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라 ...161
7. 스캔들을 도약의 기회로 삼아라 ...187
8. 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺾어라 ...219
9. 일류 브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다 ..251
10. 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다 ...277
