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기획에서 마케팅까지 끝에서 시작하라

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제조사 김영사
원산지 국내산
브랜드 김영사
시중가격 14,800원
판매가격 13,320원
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    기획에서 마케팅까지 끝에서 시작하라

    9788934999089.jpg

    도서명:기획에서 마케팅까지 끝에서 시작하라
    저자/출판사:맷,월러트/김영사
    쪽수:288쪽
    출판일:2019-09-23
    ISBN:9788934999089

    목차
    서문

    1부 행동을 바꾸는 기본 원리
    1장 행동변화 디자인 프로세스란 무엇인가
    2장 변화의 가능성을 판단하라
    3장 행동목표를 정하라
    4장 촉진압력과 억제압력을 파악하라
    5장 소비자의 행동을 디자인하라
    6장 윤리적으로 판단하라
    7장 파일럿 프로그램으로 테스트하라
    8장 시작의 끝

    2부 행동변화를 위한 실전 응용법
    9장 정체성을 활용하라 : 점화, 조정, 중개
    10장 인지 능력의 황금 비율을 찾아라
    11장 특별한 존재라는 느낌과 소속감을 느끼게 하라
    12장 억제압력에 주목하라
    13장 제로섬 게임의 대상을 찾아라
    14장 본능의 대체재를 찾아라
    15장 직관과 어긋나는 사례와 해법

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