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스토리 전쟁

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제조사 을유문화사
원산지 국내산
브랜드 을유문화사
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    스토리 전쟁

    9788932472140.jpg

    도서명:스토리 전쟁
    저자/출판사:조나,삭스/을유문화사
    쪽수:336쪽
    출판일:2013-08-15
    ISBN:9788932472140

    목차
    프롤로그

    제1부 | 스토리텔링의 무너진 세계

    제1장 스토리 전쟁은 어디에나 있다

    디지토럴 시대(the Digitoral Era)의 도래
    구전 전통
    스토리 전쟁에서 파견된 특사
    물건을 둘러싼 전쟁 ****하기
    모든 전쟁은 스토리 전쟁

    제2장 5대 죄악
    죄악 소개
    맥가이(The Mac Guy)

    간단한 스토리 테스트

    제3장 신화 격차
    신화란 무엇인가?
    신화 격차(The Myth Gap)의 발생
    신화창조자(Mythmaker)가 된 마케터
    담배와 아담의 갈비뼈 신화: ‘자유의 횃불’
    쓰레기와 개척 신화: ‘눈물 흘리는 인디언’
    차(茶), 천막, 아메리칸 드림: 경제 위기에 대한 해답

    제4장 마케팅의 흑기술
    마케팅의 흑기술
    결함 마케팅의 탄생
    결함 마케팅 분석
    초기 결함 접근법: 슬픈 에드나
    현대 결함 접근법: 데이지
    포스트모던 결함 접근법: 와퍼 공황 상태와 펩시 맥스
    소비의 위기

    제2부 | 미래 설계하기

    막간 마케터들을 위한 창조 신화

    제5장 진실을 말하라 1편: 임파워먼트 마케팅의 기술
    임파워먼트 마케팅: 흑기술에 대한 도전
    전략 1: 결함 마케팅의 거짓말을 폭로한다
    전략 2: 어린아이가 아닌 영웅에게 말한다
    전략 3: 소비자가 아닌 시민에게 호소한다
    프로이트에 대한 매슬로의 대답: 임파워먼트 마케팅의 기반
    전설적인 캠페인의 핵심 가치들

    기초 훈련:자신의 가치 확인

    가치를 품고 탄생한 브랜드
    가치를 구현하는 브랜드
    가치를 찾아야 할 브랜드

    당신이 실천하려는 가치

    제6장 진실을 말하라 2편: 영웅의 여정
    제1단계: 일상 세계와 모험으로의 소명
    제2단계: 스승과의 만남, 소명에 대한 거부
    제3단계: 용의 소굴로 들어가 보물을 획득한다
    제4단계: 돌아가는 길, 부활, 귀환

    기초훈련: 스토리의 핵심 요소 설계하기

    브랜드 영웅
    브랜드 멘토
    브랜드의 선물
    스토리의 교훈과 브랜드의 혜택

    제7장 흥미를 유발하라 : 별종, 범법자, 동족
    스토리에 대한 새로운 정의
    별종, 범법자, 동족
    별종
    동족
    범법자

    기초 훈련: 나만의 스토리 만들기

    무대 장치 꾸미기
    나만의 독특한 목소리 입히기
    스토리 만들기
    스토리 테스트하기

    제8장 진실을 실천하라
    기만적인 환경 보호 활동과 집단적 사고: ‘석유를 넘어서’ 캠페인의 비극적 몰락
    펩시의 또 다른 실패
    진정성 검증단: 적에서 동지로
    진정성 팀 구성하기

    에필로그
    감사의 말
    부록
    더 읽을거리
    주석
    옮긴이의 말
    delivery.jpg
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