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민주주의의 기술



도서명:민주주의의 기술
저자/출판사:조희정/한국학술정보
쪽수:388쪽
출판일:2013-03-08
ISBN:9788926841457

목차
머리말

서론: 온라인선거운동 이전의 매스미디어 선거운동
1. 라디오 연설
2. TV 토론
3. TV 광고
4. 매스미디어 선거운동의 특징
5. 온라인 선거운동의 도입

제1장 후보자 중심의 홈페이지 선거운동(1996~2002년)
제1절 홈페이지 선거운동의 출현
제2절 무브온의****진
1. 무브온의 성장과정
2. 무브온의 조직구조
3. 무브온의 수평적 소통방식과 주요 활동
제3절 소결

제2장 유권자 중심의 UCC와 온라인 커뮤니티 선거운동(2003~2006년)
제1절 미트업 커뮤니티와 하워드 딘
제2절 ****와 동영상 정치고발
제3절 정치 패러디와 정치유머의 민주화
1. 정치 패러디
2. 온라인 정치 게임
제4절 소결

제3장 후보자와 유권자의 만남, 네트워크 선거운동(2007~2010년)
제1절 채널별 활용현황
1. 유권자의 미디어 활용
2. 유튜브 정치토론
제2절 네트워크 선거운동의 특징
1. 교량자본의 활성화
2. 마이크로 타기팅과 롱테일 파워
3. 모바일 앱과 쌍방향 정치 게임, 정치 패러디
4. 진실 규명 전략
5. 기타 후보자의 소셜미디어 활용
제3절 2010년 중간선거
1. 채널별 특징
2. 공화당의****진과 티파티의 출현
3. 소셜미디어의 득표 효과
제4절 소결


제1절 빅데이터와 마이크로 타기팅
1. 다채널의 유권자 접점 확대
2. 풀뿌리 네트워크 조직화
3. 자금 모금: 크라우드 펀딩(Crowdfunding)
제2절 마이크로 리스닝
1. 타운홀 미팅
2. 실시간 대화
제3절 소셜매니페스토(Social Manifesto) 활성화
1. 줄리아의 인생
2. 폴리티파이
3. 인포그라픽스의 정책 스토리텔링
제4절 사실 검증과 공격
1. 집단지성에 의한 사실 검증
2. 정치적 진실 평가 서비스
3. 공격적 선거운동
제5절 소셜 서비스 활성화
1. 소셜미디어 홍보
2. 모바일 앱
3. 실시간 여론분석
제6절 재미의 정치화와 표현의 민주화
1. 온라인 정치 게임
2. 정치 패러디
제7절 소결
1. 2012년 소셜전략 선거운동의 특징
2. 2012년 소셜전략 선거운동의 한계

제5장 뉴미디어 선거운동의 현실과 과제
제1절 국내 소셜미디어 선거운동의 발전 과정
1. 도입기의 정보제공, 참여형 선거운동(1997~2009년)
2. 전개기의 소셜미디어 선거운동(2010~2012년 현재)
제2절 뉴미디어 선거운동의 원칙
1. 10가지 선거운동전략
2. 뉴미디어 선거전략의 원칙

맺음말
참고자료 제4장>