제국의 설계자
도서명:제국의 설계자
저자/출판사:크리스토퍼 마이클 우드/파이퍼프레스
쪽수:248쪽
출판일:2024-11-04
ISBN:9791194278030
목차
서문 열정의 제국을 설계하다
역자 서문 기업가 테일러 스위프트를 한국에 소개하며
1. 제국의 인큐베이터 : 잠재력을 발견하고 올인하다
스위프트 비즈니스 모델의 시작︱잠재력 발굴과 초기 팬덤 구축
역자 노트 : 스위프트의 자기 투자
2. 브랜드 정체성 : 하나의 진정성으로 천의 얼굴을 만들다
전략적 포지셔닝과 정서적 저장고︱진화하는 정체성︱
새로운 이정표 : 「디 에라스 투어」
역자 노트 : 다층적 경험 설계와 대화를 통한 브랜드 관리 전략
3. 초기 타깃: 컨트리 음악을 공략하다
특정한 고객을 겨냥한 창의적 비전︱하이엔드에서 대중 시장으로︱
고객 중심 비즈니스︱실시간 대중 테스트
역자 노트 : 컨트리 공략과 팝으로의 전략적 확장
4. 스토리텔링 : 진정한 유대의 비밀
보편성과 진심 전략︱서정적 스토리텔링과 가치 제안
역자 노트 : 타고난 스토리텔러
5. 팬 인게이지먼트 : 스위프티 생태계를 구축하다
정서적 투자와 주주로서의 소속감︱전략 자산과 브랜드 회복력
역자 노트 : 스위프트의 팬 참여 전략 - 놀람, 기대, 참여, 비밀
6. 디지털 전략 : 스스로 미디어가 되다
대화-서사-캠페인의 공간, 소셜 미디어︱디지털 도구를 활용한 신뢰 구축
역자 노트 : 최초의 디지털 네이티브 뮤지션
7. 파트너십 : 파트너를 통해 서사를 확장하다
전략적 파트너십과 시장 개척︱서사를 스토리텔링하는 스폰서십
역자 노트 : 향수와 콘텐츠를 통한 서사 확장
8. 지적 재산권 : 아티스트의 권리를 위해 일어서다
플랫폼 시장과 창작의 가치︱재녹음과 전략적 재창조 모델
역자 노트 : 노동의 가치를 이해한 아티스트
9. 위기 관리 : 부정적 내러티브까지 장악하다
위기를 돌파하는 자기 주도적 서사︱홍보 천재의 리브랜딩︱
일관성과 진정성
역자 노트 : 1달러 소송
10. 재창조의 연속 : 옛 스위프트는 죽었다
생존을 위한 재창조︱혁신의 알고리즘
역자 노트 : 재창조 메커니즘의 시작
11. 글로벌 전략 : 나의 이야기를 모두의 이야기로 만들다
보편성과 글로벌 팬덤의 힘
역자 노트 : 글로벌 확장 전략의 정수 「디 에라스 투어」
12. 수익 모델 : 팬 경험을 설계하다
스토리텔링 캔버스로서의 상품 기획︱팬을 소비자로 전환하는 신뢰의 힘
역자 노트 : 앨범 굿즈와 팝업 스토어로 구현된 스토리텔링
13. 장기 비전 : 미래 유산을 쌓아 나가다
지속적인 영향력과 미래 비전
14. 팀 스위프트 : 비전과 동료애로 더 큰 무대를 만들다
공동의 꿈과 헌신︱파트너십과 관계 맺기
역자 노트 : 스위프트의 ‘내 마음의 이사회’
15. 투어 비즈니스 : 스위프트노믹스를 일으키다
세계에서 가장 거대한 쇼︱예술성과 상업성의 외줄타기
16. 새로운 시대의 서막 : The Tortured Poets Department
- 한국어 특별판
맺음말 취약성으로 만들어지는 강력한 공감의 커뮤니티
감사의 말
역자 참고 자료
테일러 스위프트 연보
