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문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제



도서명:문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제
저자/출판사:안채린 , 김병희 , 강혜원 , 이재원 , 강소영/학지사
쪽수:304쪽
출판일:2025-01-10
ISBN:9791193667088

목차
머리말

제1부 문화산업의 구조적 변화
제1장 문화산업의 특수성
1. 문화산업의 정의
2. 국가별 핵심 문화산업의 분류
3. 문화산업의 특수성
4. 문화산업은 왜 중요한가

제2장 문화산업 가치사슬
1. 문화산업의 가치사슬
2. 문화산업 가치사슬의 변화
3. 소비자 역할의 변화: 수동적 소비자에서 능동적 참여자로
4. 글로벌 플랫폼 기업의 영향력 강화

제3장 문화소비자의 특수성
1. 오디언스와 소비자 사이
2. 창의적 소비와 상품 가치의 변화
3. 소비자 부족 문화와 팬덤의 사회학적 의미
4. 사례연구

제4장 IP 기반 산업의 구조적 변화
1. IP 기반 문화산업의 구조적 변화
2. 저작권보호를 넘어 적극적 IP 가치 창출로: 세계관 만들기의 중요성
3. 사례연구

제5장 문화상품의 브랜드화
1. 상품수명주기 이론과 문화상품
2. 문화상품의 브랜드화와 문화산업의 변화
3. 사례연구

제2부 문화산업 마케팅의 실제
제6장 문화산업 마케팅 이론
1. 문화산업 마케팅 전략의 특성
2. 문화시장과 경영 전략의 이론
3. 문화산업 마케팅 믹스의 핵심
4. 새로운 문화시장의 마케팅 전략

제7장 문화산업 마케팅 전략
1. 문화산업 마케팅의 STP 전략
2. 가치소비 창출하는 가격 전략
3. 감동을 유발하는 차별화 전략
4. 브랜드 경험의 가치와 중요성

제8장 빅데이터와 오디언스 전략
1. 빅데이터와 시장 세분화 전략
2. 움직이는 타깃층
3. 알고리즘을 통한 맞춤형 콘텐츠 시장의 실제: 사례

제9장 문화생산과 마케팅
1. 문화생산기술의 발전과 마케팅 변화
2. 창의노동과 창의적 소비의 협업

제10장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 문화산업 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 글로벌 시장을 위한 마케팅 전략

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