BTS 마케팅
도서명:BTS 마케팅
저자/출판사:박형준/21세기북스
쪽수:272쪽
출판일:2021-06-21
ISBN:9788950996109
목차
프롤로그 방탄소년단은 어떻게 성공했을까?
PART 01 방탄소년단이라는 신화
ㆍ방탄소년단 신드롬, 그 진원지는 해외다
ㆍ수많은 기록을 갈아치운 ‘기록소년단’
ㆍ‘흙수저 아이돌’이 일군 중소기업의 기적
ㆍ방탄소년단이 높이 평가받는 이유
ㆍ방탄소년단 신화를 둘러싼 오해와 진실
ㆍ진정성과 소통의 힘에 눈뜨게 한 방탄소년단
PART 02 방탄소년단 성공의 네 가지 축 T.T.W.V.
CHAPTER 01 방탄소년단과 캐즘마케팅: 세계 정복의 최적 타이밍은?
ㆍ글로벌 K팝 시장이 달구어지다
ㆍ글로벌 시장을 읽는 도구, 산업 수명 주기
ㆍ‘아묻따 혁신’은 차라리 독이다
ㆍ도입 단계의 늪, 캐즘이란 무엇인가
ㆍ캐즘 극복 원칙 1-시장이 충분히 달구어질 때를 기다려라
ㆍ캐즘 극복 원칙 2-한 마리 토끼만 좇아라
ㆍ캐즘 극복 원칙 3-‘3의 법칙’을 기억하라
SUMMARY 1 세계 정복의 타이밍
CHAPTER 02 타기팅: 1퍼센트의 고객에 집중하라
ㆍ타기팅하지 않은 마케팅은 언제나 틀린 것이다
ㆍ고객을 도미노처럼 쓰러뜨려라
ㆍ사람은 누구나 ‘따라쟁이’다
ㆍ뉴발란스의 1퍼센트 타기팅: 연예인 이름값 뛰어넘은 여고생의 힘
ㆍ유행은 비주류에서 시작한다
ㆍ방탄소년단이 고객을 분류한다면?
ㆍ엑소는 수도권부터, 방탄소년단은 지방부터
ㆍ키엘의 1퍼센트 타기팅: 폭발력을 응집시켜라
ㆍ노스페이스의 1퍼센트 타기팅: 비주류의 패션시장 정복
ㆍ국민 히트 상품이 되는 비결
ㆍ〈모나리자〉는 어떻게 유명해졌을까?
ㆍ재채기로 인한 나비효과, 스니저
ㆍ방탄소년단, K팝 시장의 룰을 바꾸다
ㆍ스니저를 타깃으로 폭발적으로 성장하라
ㆍ할리데이비슨의 실수
ㆍ말은 쉽지만 실제로 그럴 수 있을까?
SUMMARY 2 타기팅의 방법
CHAPTER 03 완전완비제품의 조건: 항상 최고일 필요는 없다
ㆍ최고가 아니어도 괜찮다
ㆍPDA는 망하고 스마트폰은 흥한 이유
ㆍ완전완비제품의 성공을 위한 기본 요소: 타이밍과 타기팅
ㆍ고객이 진짜로 원하는 게 뭘까?
ㆍ차별화보다는 기본에 충실하라
SUMMARY 3 완전완비제품
CHAPTER 04 초연결사회의 네트워크 마케팅: 방탄소년단은 플랫폼이다
ㆍ방탄소년단이 왜 ‘플랫폼’인가
ㆍ스타와 팬은 갑을 관계?
ㆍ나이키의 가장 큰 경쟁자는 닌텐도
ㆍ플랫폼은 소비자가 주인이다
ㆍ마케터라면 반드시 주목해야 할 시장, 2차 콘텐츠
ㆍ어서 와, 리액션 콘텐츠는 처음이지?
ㆍ수익이냐, 플랫폼이냐
ㆍ스토리가 기업의 미래를 결정한다
ㆍ비즈니스의 시작이자 완성, 스토리
ㆍ리좀, 방탄소년단 철학과 스토리의 결정체
ㆍ세계가 공감하는 방탄소년단의 메시지
ㆍ진화하는 팬덤: 뭉치고, 확장하고, 표현하고
ㆍ플랫폼은 이제 가상의 국가다
ㆍ그래서 방탄소년단은 플랫폼이다
ㆍ방탄소년단의 캐즘 극복이 의미하는 것
SUMMARY 4 네트워크 마케팅
PART 03 방탄소년단으로 보는 마케팅 혁명
CHAPTER 01 소비 혁명 시대가 왔다
ㆍ4차 산업혁명은 소비 혁명이다
ㆍ소비 혁명 시대에 살아남는 방법은?
ㆍ갈수록 치열해지는 글로벌 플랫폼 전쟁
ㆍ“Don’t be Evil”
ㆍ방탄소년단은 어떻게 수익을 낼까?
ㆍ네트워크 플랫폼에도 트렌드가 있다
SUMMARY 1 소비 혁명
CHAPTER 02 시장의 흐름을 읽는 안목, 어떻게 키우나
ㆍ성공 가능한 시장은 언제나 존재한다
ㆍ타이밍: 언제 시장에 뛰어들어야 할까?
ㆍ애플과 방탄소년단의 공통점: 단계별 가격 전략
SUMMARY 2 시장의 흐름
CHAPTER 03 4차 산업혁명 시대의 마케터로 사는 법
ㆍ세계 시장에 입소문을 내는 비결
ㆍ마치 처음인 것처럼 접근하라
ㆍ트렌드를 앞서가려면 ‘가설’을 세워라
ㆍ코카콜라의 고객 조사가 실패한 이유
ㆍ고객의 눈높이를 맞추는 방법
SUMMARY 3 창의적 문제 해결
CHAPTER 04 마케팅은 방탄소년단처럼
ㆍ스타트업이 아마존을 이길 수 있을까?
ㆍ비결 1_시장을 조각내라
ㆍ비결 2_성장 시장에서 승부하라
ㆍSWOT는 피할 수 없다
ㆍ자율성, 강점을 부각시키는 힘
ㆍ디즈니와 방탄소년단의 공통점: 목표지향적 자율성
ㆍ스타트업을 위한 볼링앨리 전략
SUMMARY 4 방탄소년단 마케팅
에필로그 세상은 항상 변하고 성공 비결은 언제나 존재한다
참고문헌
