발견이 전부다
도서명:발견이 전부다
저자/출판사:권덕형/샘터.샘터사.
쪽수:224쪽
출판일:2018-01-15
ISBN:9788946420786
목차
여는 글 _ 작은 것을 큰 것 보듯
1장. 인생 광고: 인생의 진리가 광고에 스미다
몸을 지불하며 살아간다는 것
네가 나를 발견해 주었을 때
삶은 길, 인생은 걸음걸이
당신을 그리는 방법
우리 인생은 아마도 비대칭
접착보다 더 간절한 집착
나눔이라는 예술
종이로 만든 방패
혼자만의 싸움이 아님을
먹는 게 남는 거라고!
초대하는 마음
2장. 광고 인생: 광고를 만들며 인생을 배우다
아이처럼 생각하고 아이처럼 움직이기
영원히 꺼지지 않는 스위치
여기서 잃으면 저기서 얻을 것이다
오늘도 우리는 땅굴을 판다
‘파는’ 광고가 아닌 ‘알리는’ 광고
뚜껑의 기적
모든 카메라는 사랑의 도구
원작 먼저
나는 시금치가 싫어요
작은 돛단배들이 행복의 언덕에 닿기를
얼룩을 만들며 자란다
3장. 한 줄 커뮤니케이션: 제목은 대화다
1. 부정하라: YES는 추진하고 NO는 창조한다
2. 도치하라: 첫째가 꼴찌 되고, 꼴찌가 첫째 되리라
3. 결합하라: 섬과 섬을 잇는 다리를 찾아서
4. 대상을 한정하라: 아줌마라고 부르지 말아요
5. 스토리를 만들어라: 이야기는 화로처럼 사람을 모은다
6.****속하라: 평생 행복하게 해줄게, 오빠 믿지?
7. 숫자로 차별화하라: 선수들은 이름보다 큰 등번호를 단다
8. 새롭다 말하라: 새로운 별은 지구를 들뜨게 한다
9. 질문을 던져라: 발걸음을 잡는 건 빨간불이 아닌 물음표
10. 경고하라: 마음의 사이렌을 울릴 수 있다면
11. 눈높이를 맞추어라: ‘나의 말’보다는 ‘너의 말’로
12. 감정을 담아라: 아, 얼쑤, 올레!
13. 분야를 선점하라: 새우보다 고래를 잡아라
14. 권위에 의지하라: 나의 말이 왕의 말이 되도록
15. 진실의 힘: 가슴을 울리는 작고 낮은 목소리
