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필립 코틀러의 스포츠 브랜드 마케팅

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제조사 지식의날개
원산지 국내산
브랜드 지식의날개
시중가격 19,000원
판매가격 17,100원
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    필립 코틀러의 스포츠 브랜드 마케팅

    9788920039539.jpg

    도서명:필립 코틀러의 스포츠 브랜드 마케팅
    저자/출판사:필립,코틀러,어빈,레인,벤,쉴즈/지식의날개
    쪽수:476쪽
    출판일:2021-02-26
    ISBN:9788920039539

    목차
    시작하는 글

    1부 스포츠팬 탐색하기

    1장 스포츠팬의 진화
    -모든 팬은 흔들린다
    -갈대 같은 스포츠팬, 그들은 누구인가
    -강력한 스포츠브랜드가 필요하다
    -결론

    2장 곤경에 처한 스포츠
    -스포츠산업의 세대별 변천사
    -갈대 같은 팬의 출현과 도전
    -결론

    3장 스포츠-팬 커넥션
    -스포츠팬 분석을 위한 연구
    -팬과 스포츠의 연결고리
    -스포츠팬 입문 경로
    -팬들의 의사결정 과정
    -팬 관여 사다리
    -결론

    2부 스포츠팬 사로잡기

    4장 스포츠브랜드의 재창조
    -딜레마 : 성적과 흥행 사이
    -스포츠와 브랜드
    -스포츠브랜딩의 4가지 요소
    -결론

    5장 스포츠브랜드 개발하기
    -브랜드 변화의 동력
    -브랜드 변화의 과정
    -브랜드 콘셉트 개발
    -팬을 사로잡는 스포츠브랜드

    6장 스포츠브랜드 실행하기
    -브랜드 테스트
    -브랜드 고급화
    -브랜드 실행
    -스포츠브랜드는 항상 진화한다

    7장 스포츠브랜드 커뮤니케이션
    -팬 중심 브랜드란 무엇인가
    -브랜드 커뮤니케이터
    -스포츠브랜드의 스토리라인
    -극적인 리얼리티 커뮤니케이션
    -결론

    3부 스포츠팬 유지하기

    8장 팬 커넥션 유지 전략
    -스포츠브랜드 쇠락의 원인
    -팬 커넥션 부양을 위한 과제
    -팬 커넥션 유지 법칙
    -결론

    9장 스포츠브랜딩 성공 사례
    -선수의 브랜드화
    -구단주의 브랜드화
    -감독의 브랜드화
    -경영인의 브랜드화
    -프로그램의 브랜드화
    -리그의 브랜드화
    -시설의 브랜드화
    -스포츠 용품의 브랜드화
    -이벤트의 브랜드화
    -TV 쇼의 브랜드화
    -팀의 브랜드화
    -성공한 스포츠브랜드의 공통점

    10장 팬 커넥션의 미래
    -스포츠브랜드의 성공을 이끄는 6가지 미래 동력
    -결론

    옮긴이의 글
    delivery.jpg
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